Fortgeschrittenes digitales Marketing mit KI-Automatisierung basierend auf einem Satz selektiv gesammelter Big Data.

Das Content-Marketing hat ein erhebliches Wachstum erlebt, da Marken kreative Content-Strategien entwickeln, die den Verkehr, die Leads und die Conversions steigern und gleichzeitig ihre Marke in verschiedenen Ländern, über verschiedene Kanäle und auf verschiedenen Plattformen ausbauen.

Einer der wichtigsten Pfeiler für eine zukunftsfähige Content-Marketing-Strategie ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO). SEO ist für eine Content-Marketing-Strategie von entscheidender Bedeutung, da es Nutzern hilft, Ihre Inhalte in Suchmaschinen zu finden und so deren Sichtbarkeit zu erhöhen.

Hier analysieren wir, warum es wichtig ist SEO, wie Sie es mit Ihrer Content-Strategie kombinieren und die fünf wichtigsten Tipps für die Erstellung einer soliden SEO-Strategie im Jahr 2023.

Was ist SEO und warum ist es wichtig?

SEO ist der Prozess der Website-Optimierung, um das Google-Ranking zu verbessern und die Quantität und Qualität des Suchmaschinen-Traffics zu steigern. Dieser Prozess ist vielschichtig und umfasst verschiedene Elemente wie technische Audits, Linkaufbau, Keyword-Recherche, Content-Optimierung und vieles mehr.

Das Ziel von SEO besteht darin, die Sichtbarkeit Ihrer Website zu verbessern. Daher ist es besonders wichtig für Marken, die den Verkehr auf ihrer Website erhöhen möchten oder sich als maßgebliche und vertrauenswürdige Quelle in ihrem Bereich oder ihrer Branche positionieren möchten.

Warum Sie Content- und SEO-Strategien kombinieren sollten

SEO selbst ist nicht nur ein wichtiger Vertriebskanal, sondern trägt auch entscheidend dazu bei, die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte auf anderen Kanälen zu verbessern. Hier sind einige Schlüsselelemente der SEO, die Ihre gesamte Content-Strategie unterstützen können:

Keyword-Recherche

Bevor Sie Inhalte erstellen, müssen Sie wissen, wie Nutzer Ihre Inhalte finden. Eine Keyword-Recherche ist unerlässlich, um zu verstehen, nach welchen Begriffen Ihre Zielgruppe sucht und wie oft sie danach sucht.

Durch die Kombination von SEO- und Content-Strategien erhalten Sie eine Liste mit Keywords, die Ihre Zielgruppe verwendet, um ähnliche Inhalte zu finden. Diese Keywords können Sie dann als Hashtags in sozialen Medien, in den Beschreibungen Ihrer Videoinhalte oder im Text Ihrer ausführlichen Blogbeiträge verwenden.

Suchabsicht

Durch die Einbeziehung von SEO in Ihre Content-Strategie können Sie nicht nur die verwendeten Schlüsselwörter verstehen, sondern auch die Absicht hinter den Schlüsselwörtern ermitteln.

Wenn Sie die Suchabsicht der Benutzer verstehen, können Sie Ihre Inhalte so positionieren, dass sie möglichst relevant sind.

Bei informativen Inhalten wie Blogbeiträgen kann Ihnen beispielsweise das Finden der relevantesten Keywords mit der richtigen Suchabsicht einen Vorteil gegenüber weniger optimierten Inhalten verschaffen, da das Ziel von Google darin besteht, dem Benutzer das relevanteste Ergebnis für die Abfrage zu präsentieren.

Inhaltsformat und -struktur

Das Erstellen von Inhalten in einem optimierten Format und einer optimierten Struktur ist ein weiterer Grund, warum Sie SEO in Ihre Content-Strategie integrieren sollten.

Durch SEO erhalten Sie nicht nur eine Vorstellung davon, welches Inhaltsformat voraussichtlich die besten Ergebnisse liefert (z. B. Leitfaden, Rezension, Video usw.), sondern erhalten auch eine strukturelle Richtlinie, die Ihnen dabei hilft, das beste Inhaltserlebnis und die größte Chance zu bieten, dass es gesehen wird.

5 wichtige Tipps für die Erstellung einer erfolgreichen SEO-Content-Strategie im Jahr 2023

Wenn man bedenkt, dass 90 % der Vermarkter einen Marketingplan verwenden Marketing Content: Marken priorisieren Content-Marketing und investieren mehr in die Erstellung von Inhalten über verschiedene Kanäle und Plattformen hinweg. Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs müssen Marken ihre Inhalte optimieren, um maximale Sichtbarkeit zu erreichen. Deshalb ist SEO-Optimierung unerlässlich.

Hier sind fünf Tipps, die Marken bei der Erstellung ihrer SEO-Content-Strategie berücksichtigen sollten, wenn sie mehr Aufmerksamkeit auf ihre Marke lenken möchten.

1. Erstellen Sie Videoinhalte

Es gibt viele Gründe, warum Videos das Content-Marketing dominieren und sich zu einer der effektivsten Content-Formate zur Zielgruppenansprache entwickelt haben. Kurzvideos sind auf Social-Media-Plattformen äußerst effektiv und gehören zu den wichtigsten Kanälen, über die Menschen Inhalte konsumieren. Deshalb erzielen Kurzvideos im Vergleich zu allen anderen Medienformaten den besten ROI, und Social-Media-Plattformen konzentrieren sich auf dieses Medium und investieren massiv darin.

Verbraucher nutzen Videoplattformen sowohl als Informations- und Unterhaltungsquelle als auch als Suchmaschine. Daher müssen Marken nicht nur Videoinhalte erstellen, die ihre Zielgruppe beim Ansehen ansprechen, sondern auch der SEO-Optimierung Priorität einräumen, um sicherzustellen, dass ihre Inhalte in der Vielzahl anderer Videos leicht gefunden werden.

2. Für die Sprachsuche optimieren

Die Einführung von Siri und anderen Sprachassistenten zwingt Marken dazu, innovative Strategien zu entwickeln, um neue Chancen zu nutzen. 27 % der weltweiten Online-Bevölkerung nutzen die Sprachsuche auf Mobilgeräten und weltweit sind über 4 Milliarden Sprachassistenten auf Geräten im Einsatz. Marken, die ihre Inhalte nicht für die Sprachsuche optimieren, verpassen wichtige Chancen.

Bei der Optimierung für die Sprachsuche spielen mehrere wichtige Aspekte eine Rolle. Eines der wichtigsten SEO-Elemente bei der Optimierung für die Sprachsuche sind jedoch die sogenannten Featured Snippets. Dabei handelt es sich um Suchergebnisse, die oben auf der Suchergebnisseite angezeigt werden und von Google speziell als beste Antwort auf die Suchanfrage des Benutzers ausgewählt wurden.

Die Optimierung für Featured Snippets ist im Allgemeinen eine gute SEO-Praxis. Die zusätzliche Bedeutung von Featured Snippets für die Sprachsuche bedeutet jedoch, dass Marken, die ihre Inhalte nicht auf diese Weise optimieren, eine Chance verpassen, sie zu Hause und unterwegs besser sichtbar zu machen.

3. Verwenden Sie Ihre Inhalte für verschiedene Kanäle erneut

Beim Content Repurposing geht es darum, Inhalte zu recyceln und für die Nutzung über verschiedene Kanäle zu transformieren. Beispielsweise kann ein langes Video in kurze Videos oder Snippets für Social-Media-Kanäle umgewandelt werden. Es ist eine kreative Möglichkeit für Marken, neue Inhalte zu erstellen und verschiedene Zielgruppen zu erreichen, die unterschiedliche Formate für den Medienkonsum bevorzugen.

Weitere Ideen zur Wiederverwendung von Inhalten sind etwa die Umwandlung eines Blogbeitrags oder Artikels in ein Video oder einen Social-Media-Thread, die Transkription von Podcasts in Blogbeiträge, die Umwandlung von Präsentationen in Infografiken usw. Da es eine Fülle von Optionen gibt, müssen Marken sicherstellen, dass sie den Inhaltsstil an den Kanal anpassen, den sie verwenden möchten.

• Zu den bewährten Vorgehensweisen bei der Wiederverwendung von Inhalten gehören:
• Priorisierung beliebter, zeitloser Inhalte.
• Synchronisieren Sie die Veröffentlichung gemeldeter Inhalte mit Trends, Nachrichten und Ereignissen.
• Verwenden Sie visuelle Elemente, um die Chancen Ihrer Inhalte zu erhöhen, geteilt zu werden.

4. Optimierung Ihrer Website und Verbesserung der Benutzererfahrung (UX)

Die Erstellung einer erfolgreichen SEO-Content-Strategie basiert auf den Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Deshalb ist es wichtig, Ihre Website zu optimieren.

Zu den wichtigsten SEO-Optimierungen, die Marken in Betracht ziehen sollten, gehören:

• Metadatenoptimierung
• Aktualisieren von Canonicals zur Vermeidung doppelter Inhalte
• Optimierung der Seitengeschwindigkeit und Ladezeiten
• Erstellen mobilfreundlicher Seitenlayouts
• Implementierung strukturierter Daten
• Aus diesen Optimierungen ergeben sich zwei wichtige SEO-Prinzipien: die Gewährleistung einer guten Benutzererfahrung auf Ihrer Site und die Gewährleistung einer möglichst guten Zugänglichkeit der Inhalte auf Mobilgeräten.

Mobile Geräte machten im ersten Halbjahr 60 fast 2022 % des weltweiten Datenverkehrs aus und werden Desktop-Geräte in absehbarer Zukunft an Beliebtheit übertreffen. Da soziale Medien und Unterhaltung zunehmend mobil genutzt werden, konsumieren Menschen mehr Medien auf Mobilgeräten als je zuvor. Angesichts der zunehmenden mobilen Nutzung wird die Bereitstellung eines nahtlosen mobilen Erlebnisses im Jahr 2023 entscheidend sein.

5. Bleiben Sie über Google-Algorithmus-Updates auf dem Laufenden

Google aktualisiert seine Algorithmen ständig, um optimale Ergebnisse für Suchanfragen zu erzielen. Die meisten dieser Updates sind geringfügig, aber größere Updates können erhebliche Auswirkungen auf Ihre SEO- und Content-Strategien haben.

Googles „Helpful Content Update“, das im September 2022 veröffentlicht wurde, ist ein Paradebeispiel dafür. In den letzten Jahren haben Inhalte, die auf künstlicher Intelligenz (KI) basieren, an Popularität gewonnen, da sie es Marken und Autoren ermöglicht haben, den Prozess der Inhaltsentwicklung zu optimieren. Googles Antwort darauf war das „Helpful Content Update“, das automatisierte Inhalte abwerten und menschlich erstellte Inhalte priorisieren soll.

Wir wissen nicht, welche Algorithmus-Updates Google in Zukunft plant, aber bleiben Sie auf dem Laufenden, da dies Ihnen helfen könnte, zu verstehen, warum Ihre Inhalte nicht die erwartete Leistung erbringen.

Wichtigste Schlussfolgerungen

SEO ist ein entscheidender Bestandteil einer erfolgreichen Content-Strategie, insbesondere Schlüsselelemente wie Keyword-Recherche, Seitengeschwindigkeit und mobile Optimierung. SEO und Content sollten zusammenarbeiten, um die Sichtbarkeit Ihrer Marke und Ihrer Inhalte über verschiedene Kanäle und Plattformen hinweg zu erhöhen.

Videoinhalte erfreuen sich großer Beliebtheit und gehören zu den wirksamsten Inhaltsformen, um Ihr Publikum zu fesseln.

Die Sprachsuche ist angesichts der zunehmenden mobilen Mediennutzung wichtiger denn je. Sie ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Marke zu Hause und unterwegs sichtbar zu machen.

Durch die Inhaltsreplikation können unterschiedliche Zielgruppen erreicht werden, die Medien möglicherweise in unterschiedlichen Formaten konsumieren. Allerdings müssen die Inhalte für den jeweiligen Kanal und die Plattform optimiert werden.

Die Optimierung Ihrer Website und die Verbesserung der Benutzererfahrung sind entscheidend, damit Google Ihre Inhalte schätzt und priorisiert. 

Ebenso wichtig ist es, die wichtigsten Grundsätze von Google zu erfüllen, nämlich eine gute Benutzererfahrung auf Ihrer Website sicherzustellen und Inhalte für Mobilgeräte zugänglich zu machen.

Wenn Sie sich über die Aktualisierungen des Google-Algorithmus auf dem Laufenden halten, können Sie Änderungen bei der Bewertung und Einstufung Ihrer Inhalte durch Google besser nachvollziehen und mögliche Leistungseinbußen Ihrer Inhalte vermeiden.