1. Kennen Sie Ihren Benutzer.

Marketer sind seit langem besessen davon, so viel wie möglich über ihre Kunden zu erfahren. Mit Beginn des Jahres 2023 sind das Verständnis der Nutzerabsicht und die Priorisierung der Nutzererfahrung für SEO unerlässlich. 

Die Nutzerabsicht beschreibt das Ziel, das ein Suchender mit einer bestimmten Suchanfrage verfolgt. Beispielsweise sucht jemand möglicherweise nach einem Ort in der Nähe, einem Thema, über das er mehr erfahren möchte, oder einem Produkt, das er kaufen möchte. 

WAS IST BENUTZERERFAHRUNG? 

Bei der Benutzererfahrung geht es darum, was Ihr Publikum denkt und fühlt. Wie ist die Erfahrung Ihrer Zielgruppe mit Ihrer Website? Ihrer App? Ihrer Marke insgesamt? Die Optimierung der Webseitengeschwindigkeit ist entscheidend, und Designer sollten beim Programmieren immer den Endnutzer im Blick haben.  

Nutzerabsicht und Nutzererfahrung sollten vom ersten Tag an in Ihre Internet-Marketingstrategien integriert werden. Sie sind eng miteinander verknüpft, da sie auf dasselbe Ziel hinarbeiten: die Befriedigung eines Nutzerbedürfnisses oder, wie manche sagen würden, die Lösung eines Nutzerproblems. 

2. Inhalt ist immer noch König.

Natürlich können wir uns den ganzen Tag mit wichtigen Daten beschäftigen, aber die Wahrheit ist: Wir hätten keine Daten zur Analyse, wenn wir keine Inhalte für unser Publikum produzieren würden. Aktuelle, qualitativ hochwertige Inhalte sind notwendig für SEO, aber das ist noch nicht alles. Visuelle Inhalte sind ein Muss. Durch die Nutzung von Bildern, Videos, Infografiken und anderen Medien steigern Sie den Verkehr und machen Ihre Website benutzerfreundlicher, was zu mehr Engagement und Zugänglichkeit führt. 

WAS SOLLTEN SEO-OPTIMIERTE INHALTE ENTHALTEN? 

SEO-optimierter Inhalt ist aktuell und wertvoll und beantwortet Nutzerfragen oder bietet Lösungen. Wenn Ihre Zielgruppe also die neuesten Bitcoin-News erfahren möchte, sollten Sie Bitcoin-bezogene Fragen prominent auf Ihrer Website beantworten. Hochwertiger Inhalt, der die Nutzerabsicht und -erfahrung berücksichtigt, ist entscheidend für ein positives Website-Erlebnis. Letztendlich trägt er zum allgemeinen Markenerlebnis Ihrer Zielgruppe bei. Der Google-Suchalgorithmus freut sich außerdem über regelmäßige Aktualisierungen Ihrer Website mit aktuellen, hochwertigen Inhalten, die den Nutzern einen Mehrwert bieten.

Darüber hinaus können Marketer die Wirkung von Videoinhalten nutzen. Es lässt sich nicht leugnen, dass Videos einfach ansprechender sind als Text und Grafiken allein. Eine Umfrage von Wyzowl zeigt, dass fast acht von zehn Nutzern nach dem Ansehen eines Markenvideos eine Software oder App gekauft haben. Videoinhalte sind nicht nur konvertierbar, sondern auch von den Verbrauchern gewünscht. Untersuchungen zeigen, dass 53 % der Befragten sich in Zukunft mehr Videoinhalte wünschen. 

Ein ansprechendes Video auf Ihrer Website kann Besucher länger auf Ihrer Website halten, was Google mit besseren Suchergebnissen belohnt. Videos bieten außerdem eine hervorragende Möglichkeit, YouTube für die Vermarktung Ihres Unternehmens zu nutzen.

3. SERPs haben sich verändert und sind intelligenter geworden. 

Googles Algorithmus ist im Laufe der Jahre dank der Implementierung künstlicher Intelligenz deutlich intelligenter geworden. Ein aktuelles Beispiel dafür ist die Aktualisierung des BERT-Algorithmus. BERT ist ein Akronym für eine Reihe von Wörtern, die Sie wahrscheinlich umhauen würden, wenn Sie kein SEO-Experte sind. (Okay, okay, es steht für Bidirectional Encoder Representations from Transformers, für alle Super-Experten da draußen!). 

Dieses Update ermöglicht es Google, Sprache besser zu verstehen als Menschen. Wie frühere Updates wie RankBrain erklärt BERT, warum Techniken wie Keyword-Stuffing nicht mehr funktionieren und Ihr Suchranking verschlechtern. BERT sucht nach Nischen-, wertvollen und dialogorientierten Inhalten. 

Die beste Strategie, um sicherzustellen, dass Sie den BERT-Standards gerecht werden (schließlich wird Ihr Ranking dadurch bestimmt), besteht darin, sich am EAT-Score von Google zu messen: Expertise, Autorität und Vertrauen.  

Die Google-Richtlinien beschreiben, was eine gute EAT-SEO für eine Website bedeutet. Wenn Ihr Unternehmen Beratung anbietet oder Produkte oder Dienstleistungen verkauft, die sich potenziell auf die Gesundheit, das Glück, die Sicherheit oder die finanzielle Stabilität einer Person auswirken können, ist EAT-SEO äußerst wichtig. Google kennt Vermögenswerte oder Informationen wie YMYL oder „Ihr Geld oder Ihr Leben“. 

Marken können ihre Expertise mit Inhalten demonstrieren, die von Experten auf ihrem Gebiet erstellt wurden. In manchen Fällen kann dies auch durch Personen geschehen, die täglich mit dem Thema vertraut sind. Sie gewinnen Autorität in Ihrem Fachgebiet, indem Sie Ihre Website für viele Menschen zugänglich machen, die sich über Ihr Thema oder Fachgebiet informieren möchten. Google wertet Sie als seriöser, wenn andere Experten und Websites auf Sie verweisen oder Sie empfehlen. Vertrauen wird durch Transparenz darüber, wer die Inhalte Ihrer Website erstellt, und durch die Angabe korrekter Kontaktinformationen gestärkt.

4. Analysen sind zwingend erforderlich. 

Das scheint eine Selbstverständlichkeit zu sein. Ist es überhaupt ein SEO-Trend, der es wert ist, hervorgehoben zu werden? JA! Im Jahr 2023 müssen Marken ihre Daten nutzen und verbessern – von der Erfassung über die Analyse bis hin zu Erkenntnissen. 

Vermarkter können Google Analytics für Einblicke nutzen SEOeinschließlich

• Überwachung des mobilen Datenverkehrs, um Daten zu Absprungraten, Engagement und mehr zu sammeln
• Verfolgen Sie die Suchleiste Ihrer Website, um zu verstehen, wonach Benutzer suchen, wenn sie Ihre Website besuchen, und ob es eine Inhalts- oder Servicelücke gibt, die Sie schließen könnten
• Identifizierung der Seiten mit der besten und schlechtesten Leistung zum Nachahmen oder Aktualisieren 

Manchmal kann die schiere Datenmenge jedoch überwältigend sein. Glücklicherweise gibt es Tools, die die Datenerfassung und -analyse automatisieren, sodass Sie Ihre Zahlen nicht mehr ständig manuell überwachen müssen. So sind Sie immer über Änderungen im Suchverhalten informiert und können entsprechend optimieren. 

Die Automatisierung von SEO-Aufgaben durch Tools oder Software kann die Kampagne für Ihr Team erheblich vereinfachen und es ermöglichen, sich auf menschliche und kreative Aufgaben zu konzentrieren. Zu den automatisierbaren Aufgaben gehören Positionsverfolgung, Website-Crawling, Analyse der Inhaltsqualität, Reporting, Keyword-Intent-Analyse sowie die Überwachung von Markenerwähnungen und neuen Links.

5. Inhalte für die Sprachsuche optimieren

Wenn Sie nicht für die Sprachsuche und mobile Geräte optimieren, verpassen Sie einen großen Teil der heutigen SEO-Landschaft. Die Optimierung für diese Medien verhilft Ihnen zu einem höheren Google-Ranking und verbessert Ihre Conversion-Raten durch ein besseres Nutzererlebnis. 

Über Smartphones hinaus hat die Verbreitung digitaler Assistenten wie Amazon Alexa und Google Assistant in den letzten Jahren die Anzahl der Sprachsuchen erhöht. Aktuelle Statistiken zeigen, dass 41 % der Erwachsenen täglich die Sprachsuche nutzen, und dieser Prozentsatz dürfte bis 2023 und darüber hinaus weiter steigen.

Bei der Optimierung für die Sprachsuche ist es hilfreich, Keywords in Form einer Frage zu verwenden. Dabei handelt es sich in der Regel um Long-Tail-Keywords, die in der Regel recht spezifisch sind. Ein Beispiel wäre: „Wo ist Dons Reinigung?“ Es kann auch hilfreich sein, über die Fragen nachzudenken, die ein potenzieller Kunde zu Ihrer Branche haben könnte, und dann Blogbeiträge zu verfassen, die diese Fragen beantworten.

6. Die Priorität einer responsiven und mobilfreundlichen Website

Neben der Optimierung der Sprachsuche ist auch die Optimierung für die mobile Suche sinnvoll. Es wird erwartet, dass die mobile Suche bis 2023 und darüber hinaus zunimmt. Sie fragen sich, wie mobilfreundlich Ihre Website ist? Geben Sie „Google Mobile-Friendly Tool“ in die Google-Suchleiste ein. Daraufhin wird ein Feld angezeigt, in das Sie die URL Ihrer Website eingeben können, damit Google sie bewerten kann.

Um die Leistung Ihrer Website auf Mobilgeräten zu verbessern, sollten Sie darauf achten, dass sie responsiven Code und ein Framework verwendet, sodass sie ihr Erscheinungsbild automatisch an das verwendete Gerät anpasst. Verbessern Sie außerdem die Ladezeiten Ihrer Webseiten durch Caching, die Nutzung eines Content Delivery Network (CDN) und die Komprimierung von Bildern. Nutzen Sie außerdem Googles Accelerated Mobile Pages (AMP)-Methode, um mobilfreundliche Versionen Ihrer Webseiten zu erstellen.

Warum sind SEO-Trends wichtig?

SEO hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Es geht nicht mehr nur darum, eine Website zu haben und für Keywords zu ranken. Der Google-Algorithmus ist viel ausgefeilter als früher, und die Art und Weise, wie Unternehmen SEO-Taktiken einsetzen, hat sich entsprechend verändert. Um in den Suchergebnissen ganz oben zu bleiben, ist es wichtig, die aktuellen Trends zu verstehen. SEO und wie es Ihre Marketingstrategien beeinflusst. Benötigen Sie Unterstützung in diesem Bereich? Kontaktieren Sie uns. Das ist eine unserer Stärken.